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Bien choisir ses mots clés, c’est tout un art. Sans eux, votre site internet est comme une bouteille à la mer. Les mots clés servent en effet à vous assurer une visibilité maximale auprès de votre audience, celle qui réalise des recherches associées à vos produits, services ou encore articles.
C’est pourquoi, en tant qu’experts du SEO, nous vous avons concocté un guide complet et accessible, pour toujours mieux performer. Il vous fournit des outils et des conseils pour identifier les meilleurs mots-clés et les exploiter efficacement dans votre stratégie SEO.
Au menu de cet article
*Think and work differently
I. Les outils pour trouver les mots clés populaires
Les outils de recherche de mots-clés sont essentiels pour identifier les termes populaires et suivre les tendances. Ils permettent d’obtenir des données précieuses comme :
- Le volume de recherche,
- L’intention de recherche,
- La difficulté du mot clé,
- La concurrence,
- Etc.
Il est parfaitement possible de concevoir une stratégie SEO de manière artisanale, sans outils payants et d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherches. Il existe également des solutions orientées vers les professionnels, qui permettent des résultats plus fins, pour répondre à des objectifs précis. Nous vous présentons ici l’ensemble de ces outils.
1. Utiliser des outils spécialisés
Les outils recommandés :
- A date, nous pensons que Semrush est le meilleur outil SEO du marché pour les experts en référencement naturel par la qualité de ses données et la richesse de ses fonctionnalités. Certes payant, il offre une analyse ultra-complète des mots-clés populaires, du volume de recherche, de l’intention de recherche, de la difficulté du mot clé et de la concurrence. Il permet également d’espionner les mots-clés de vos concurrents et d’identifier des opportunités stratégiques. Des alternatives puissantes existent comme Ahrefs, SpyFu ou encore Moz.
- Google Keyword Planner : c’est l’outil gratuit de Google pour trouver des mots-clés pertinents et obtenir des estimations de volumes de recherche. Cependant, sans campagne Google Ads active, les volumes affichés restent approximatifs. Bon, ce n’est pas si gratuit finalement.
2. Utiliser Google Trends
Google Trends est un excellent moyen de repérer les tendances des recherches en temps réel. Bien qu’il ne fournisse pas de volumes précis, cet outil gratuit permet de comparer l’évolution de l’intérêt pour plusieurs mots-clés en fonction de critères comme la période et la localisation.
3. Analyser les résultats de recherche Google
Google lui-même est une source précieuse d’inspiration. Plusieurs fonctionnalités permettent d’identifier les recherches populaires :
- Suggestions de recherche : En tapant un mot-clé, Google affiche automatiquement des suggestions basées sur les requêtes les plus courantes.
- People Also Ask (PAA) : La section « Autres questions posées » permet d’explorer les questions fréquemment posées par les internautes.
- Recherches associées : En bas des résultats de recherche, Google affiche des requêtes similaires qui peuvent être pertinentes pour votre stratégie de contenu.
4. Utiliser une IA comme ChatGPT pour identifier les mots clés populaires
ChatGPT peut également être utilisé comme un outil d’idéation pour vous aider à identifier les mots-clés populaires en fonction des tendances, des sujets émergents et des intentions de recherche des utilisateurs. Bien qu’il ne fournisse pas de données sur le volume de recherche ou la concurrence, il peut générer des suggestions de mots-clés à explorer plus en détail.
5. Exploiter les rapports de Google Search Console
Si vous possédez déjà un site web, Google Search Console est un outil incontournable gratuit pour analyser les mots-clés qui vous apportent du trafic organique. En étudiant les requêtes qui génèrent des impressions et des clics, vous pouvez identifier des opportunités d’optimisation ou de nouveaux mots-clés à cibler.
II. Comment choisir les mots clés ?
Le choix des mots-clés est une étape cruciale en SEO. Une bonne sélection permet d’attirer un trafic qualifié, d’améliorer le positionnement de votre site et d’optimiser votre taux de conversion. Pour réussir, il faut comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, prioriser en fonction du rapport volume/concurrence et sélectionner les termes les plus pertinents pour votre business. Voici une méthodologie complète pour vous guider.
1. Croiser les intentions de recherche et les typologies de pages
L’intention de recherche (ou search intent) désigne l’objectif derrière une requête tapée sur Google. C’est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche en ligne.
a. Navigationnelle
Les recherches navigationnelles sont associées à des marques ou des sites spécifiques. L’utilisateur cherche souvent à accéder directement à une marque ou un site.
- Decathlon (5M de recherches par mois)
- Chaussures running Decathlon (1600 recherches par mois)
- Chaussures running Intersport (590 recherches par mois)
- Chaussures running Saucony (260 recherches par mois)
b. Informationnelle
L’utilisateur cherche une information ou une réponse à une question. Google favorise les actualités, guides conseils, FAQ ou vidéos pour ces requêtes.
Exemples :
- Quand changer des chaussures de running ? (170 recherches par mois)
- Comment choisir des chaussures de running ? (590 recherches par mois)
c. Commerciale ou décisionnelle
L’utilisateur est en phase de comparaison avant un achat. Les guides d’achat et comparatifs sont les pages les plus pertinentes.
Exemples :
- Meilleures chaussures running (2900 recherches par mois)
- Comparatif chaussures running (720 recherches par mois)
- Quelles chaussures de running choisir ? (720 recherches par mois)
- Top chaussures running (260 recherches par mois)
- Chaussures running marathon (170 recherches par mois)
d. Transactionnelle
L’utilisateur cherche à acheter un produit ou un service. Google privilégie les fiches produits, listes produits ou catégories produits. Il peut dans un second temps intégrer des pages informationnelles ou décisionnelles dans les emplacements associés aux données structurées.
Exemples :
- Chaussures running (9900 recherches par mois)
- Chaussures running femme (6600 recherches par mois)
- Nike Pegasus 41 (5400 recherches par mois)
Nos conseils :
- Associez les mots clés informationnels et décisionnels aux pages « actualités », « guides conseils », « guides d’achat » et « comparatifs produit »
- Associez les mots clés « transactionnels » aux pages « catégories produits », « listes produits » et « fiches produit »
- Créez du contenu autour des mots-clés informationnels et décisionnels pour attirer un trafic ciblé
- Ne minimisez pas l’investissement sur les contenus des fiches produit
- Si vous hésitez sur la typologie de page à associer à une recherche, vérifiez les pages qui ressortent sur Google pour ce mot-clé.
2. Prioriser en fonction du rapport Volume vs Concurrence
Privilégiez les mots-clés combinant un bon volume de recherche et une difficulté SEO faible à modérée (Keyword Difficulty).
Nos conseils :
- Si votre site est récent, optez pour des mots-clés longue traîne avec une difficulté faible.
- Si votre site est déjà établi, visez des mots-clés plus concurrentiels avec un volume élevé.
Exemple :
| Mot Clé | Volume | Difficulté selon Semrush | Intention principale | Priorité |
|---|---|---|---|---|
| Meilleures chaussures running | 2 900 | 17 | Commercial | Bonne opportunité |
| Comparatif chaussures running | 720 | 22 | Commercial | Bonne opportunité |
| Chaussures running | 9 900 | 39 | Transactionnel | Assez concurrentiel |
| Chaussures running femme | 6 600 | 43 | Transactionnel | Assez concurrentiel |
| Nike Pegasus 41 | 5 400 | 29 | Transactionnel | Bonne opportunité |
3. Sélectionner les mots clés avec potentiel de conversion
Certains mots-clés génèrent du trafic mais peu de conversions. Il est essentiel de choisir ceux qui ont un réel potentiel commercial.
Critères d’analyses :
- Vérifiez le CPC (Coût par Clic) : Un CPC élevé indique souvent une valeur commerciale forte,
- Examinez la SERP : Si Google affiche beaucoup de publicités ou de résultats e-commerce, c’est un bon indicateur pour le business.
Nos conseils :
- Priorisez les mots-clés qui génèrent des conversions, pas seulement du trafic
- Excluez les mots-clés trop généraux qui attirent des visiteurs peu qualifiés
4. Tester et ajuster
Utilisez Google Search Console pour analyser la performance des mots-clés et ajustez votre stratégie SEO en conséquence.
5. Conclusion : une sélection basée sur l’efficacité business
La clé d’une bonne sélection de mots-clés SEO repose sur :
- Une intention bien définie pour chaque mot clé
- L’intégration stratégique des mots clés sur les bonnes pages
- Un équilibre entre volume de recherches et difficulté SEO
- L’analyse du potentiel de conversion pour maximiser le ROI
En appliquant ces principes, vous optimiserez votre stratégie SEO pour générer un trafic qualifié et améliorer votre taux de conversion.
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