Planning éditorial

Qu’est-ce qu’un planning éditorial ?

Un planning éditorial est un outil de planification qui permet d’organiser la production, la publication et la promotion de contenus (articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, newsletters, vidéos, etc.) sur une période donnée. Il est souvent utilisé dans les stratégies de marketing de contenu pour assurer la cohérence, la régularité et l’efficacité des communications d’une marque ou d’une entreprise.

Que contient le planning éditorial​ ?

Voici les principaux éléments que l’on retrouve généralement dans un planning éditorial.

• Calendrier de publication : Un tableau ou une timeline qui indique les dates précises de publication de chaque contenu. Cela permet de planifier à l’avance et de respecter un rythme de publication régulier.
• Type de contenu : Le planning précise le type de contenu à publier (article de blog, vidéo, infographie, publication Instagram, etc.).
• Thématique ou sujet : Chaque contenu doit être associé à une thématique ou un sujet, en lien avec les objectifs de la marque et les centres d’intérêt de la cible.
• Mots-clés : Il peut inclure les mots-clés ou expressions SEO (Search Engine Optimization) à intégrer dans le contenu pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
• Auteur ou responsable : Le planning indique qui est en charge de la production de chaque contenu (rédacteur, designer, community manager, etc.).
• Canaux de diffusion : Il précise les canaux où le contenu sera diffusé (site web, blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.).
• Objectifs : Chaque contenu peut être lié à des objectifs spécifiques (générer du trafic, améliorer l’engagement, accroître les conversions, etc.).
• Statut de production : Un suivi du statut de chaque contenu (en cours de rédaction, en révision, programmé, publié) permet de savoir où en est chaque tâche.

Un planning éditorial aide à maintenir une stratégie de contenu cohérente et bien organisée, tout en s’assurant que les messages clés sont diffusés au bon moment et sur les bons canaux. Il contribue également à gérer les ressources humaines et à anticiper les périodes d’intensité ou de ralentissement dans la production de contenu.

Comment faire un planning éditorial​ ?

Créer un planning éditorial nécessite une bonne préparation et une organisation claire pour aligner votre production de contenu avec vos objectifs marketing. Voici un guide étape par étape pour établir un planning éditorial efficace.

Définir les objectifs

Avant de commencer, déterminez ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu.

• Augmenter le trafic sur votre site
• Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux
• Générer des leads ou des conversions
• Renforcer l’autorité de votre marque

Ces objectifs influenceront la nature des contenus que vous produisez.

Connaître son audience

Comprendre qui sont vos lecteurs ou utilisateurs est essentiel pour produire du contenu pertinent.

• Identifier leurs besoins et attentes
• Comprendre leurs comportements en ligne
• Dresser des personas (profils type d’utilisateurs)

L’analyse des données de recherches Google est un excellent moyen d’obtenir des insights sur les attentes et les questions que les utilisateurs se posent. Cela permet de comprendre ce qui les préoccupe, ce qu’ils recherchent activement et les sujets qui les intéressent. En étudiant ces données, nous pouvons non seulement identifier les tendances actuelles, mais aussi anticiper les futures attentes des consommateurs. Cette approche aide à créer un contenu plus pertinent et à adapter les stratégies marketing en fonction des véritables besoins de l’audience. Elle favorise naturellement un bon positionnement SEO.

Brainstorming de thématiques et sujets

Réfléchissez aux thématiques clés liées à votre activité et vos produits/services. Ensuite, générez des idées de contenu spécifiques pour chaque thématique.

• Utilisez des outils comme Google Trends, Semrush ou AnswerThePublic pour trouver des idées basées sur les tendances et les recherches populaires.
• Déclinez ces idées sous différents formats : articles de blog, vidéos, infographies, posts sociaux, newsletters, etc.

Choisir les formats de contenu

Variez les types de contenus pour toucher différentes audiences sur plusieurs canaux.

• Articles de blog (guides, études de cas, interviews)
• Vidéos (tutoriels, témoignages)
• Infographies
• Publications sur les réseaux sociaux
• Podcasts
• Newsletters

Établir un calendrier de publication

Créez une vue d’ensemble avec les dates de publication de chaque contenu.

• Fréquence : Déterminez la cadence (par exemple, deux articles de blog par semaine, une vidéo par mois, etc.).
• Planification sur plusieurs mois : Préparez un planning à 3, 6 ou 12 mois pour avoir une vue à long terme.
• Événements clés : Intégrez les dates importantes comme les événements marketing, les saisons, les lancements de produits, ou les événements sectoriels.

Attribuer les rôles

Désignez qui sera en charge de chaque contenu (rédaction, création visuelle, validation, diffusion). Il est crucial d’attribuer des responsabilités pour que tout se déroule sans accroc.

• Rédacteur : pour créer le contenu
• Designer : pour les visuels, infographies ou vidéos
• Community manager : pour la publication et la promotion
• Chef de projet : pour superviser et valider chaque étape

Optimiser pour le SEO

Pour chaque contenu, choisissez des mots-clés pertinents et travaillez les aspects SEO.

Utiliser des outils adaptés

Utilisez des outils pour planifier et suivre votre contenu.

• Trello, Asana ou Monday : pour organiser les tâches et collaborer avec les équipes
• Google Calendar : pour visualiser la planification
• Google Sheets ou Excel : pour créer un planning éditorial simple et évolutif
• Outils de publication automatisée : comme Hootsuite ou Buffer pour programmer vos posts sur les réseaux sociaux à l’avance.

Inclure une phase de promotion

Préparez en amont comment vous allez promouvoir chaque contenu.

• Les réseaux sociaux (organique ou payant)
• Une newsletter
• Du guest-blogging ou des partenariats
• Des publicités sur Google ou Facebook

Suivre et analyser les résultats

Après la publication, analysez les performances de vos contenus en utilisant des outils comme Google Analytics ou les statistiques de vos réseaux sociaux. Posez-vous les bonnes questions !

• Quelles publications génèrent le plus de trafic ou d’engagement ?
• Quels formats fonctionnent le mieux ?
• Comment optimiser vos futures publications ?

Exemple de tableau de planning éditorial