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Etude de marché (définition)
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
Une étude de marché est une analyse approfondie permettant de comprendre un marché spécifique, ses acteurs, ses opportunités et ses tendances. Elle vise à collecter, analyser et interpréter des données quantitatives et qualitatives pour aider une entreprise à prendre des décisions stratégiques.
Objectifs d’une étude de marché
- Évaluer la demande : Identifier les besoins, attentes et comportements des consommateurs.
- Analyser la concurrence : Comprendre les forces en présence et différencier son offre.
- Détecter les tendances : Anticiper les évolutions du marché et les innovations.
- Minimiser les risques : S’assurer que le projet est viable avant de lancer un produit ou service.
Les étapes clés d’une étude de marché
- Définition du périmètre : Quel secteur ? Quelle cible ? Quels objectifs ?
- Analyse de la demande : Enquête terrain, analyse des recherches Google, tendances consommateurs.
- Étude de l’offre concurrentielle : Qui sont les acteurs clés ? Quels sont leurs prix et stratégies ?
- Analyse des données : Segmentation du marché, insights consommateurs, prévisions.
- Synthèse et recommandations : Identifier les opportunités et définir une stratégie adaptée.
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